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扎克伯格再一次转舵。

特朗普锁定大选胜局后，美国多家科技巨头的首席执行官（CEO）向他表示祝贺，并称希望与其展开合作。比如苹果CEO库克、谷歌CEO皮查伊先后在社交媒体发文祝贺特朗普，还提出“接触”、“合作”的意愿。媒体报道，微软、英特尔和OpenAI的CEO也发布了类似的祝贺内容。 

在这些科技巨头的表态中，Meta公司CEO扎克伯格显得格外扎眼。 他在对特朗普表示祝贺的同时，还献出自己的膝盖，“我们面临着巨大的机遇，期待与您和您的政府合作。” 

这份谦恭与他在特朗普胜选之前的强硬态度相比，堪称一百八十度大转弯。过去数年，由于长期反对特朗普，扎克伯格几乎是特朗普最为讨厌的企业家。几个月前，特朗普还公开痛骂，一旦自己当选，就要将这位前首富送进监狱。 

特朗普的愤怒主要来自两点：一是4年前大选，扎克伯格和妻子给民主党捐了4亿美元巨资，比今年“榜一大哥”马斯克刷的火箭还多，帮助拜登击败特朗普。 

二是他利用掌控的社交帝国表达自己的立场。2020年，“国会山骚乱”爆发后，Facebook立即将特朗普禁言，Ins也封了特朗普的账号。 

为挑战扎克伯格的封杀，特朗普在2021年10月创建自己的社交平台Truth Social。值得一提的是，Twitter也曾极力反对特朗普，但被马斯克收购并改名X后，便从敌人成为朋友。 

今年7月，特朗普在Truth Social表示：“他们无耻至极！如果我当选总统，我们将以前所未有的力度追查选举舞弊者，把他们送进监狱，将牢底坐穿。”他还特别点名了扎克伯格，并警告他：“我们已经知道你是谁了。扎克伯格，小心点！” 

此仇不报，非特朗普。或许是正常的经营考量，更可能是怕了，嗅到风向变化，扎克伯格很快认怂了。今年以来，他做了三件事向特朗普“纳投名状”。 

首先是在7月，Meta快速解封了特朗普的Facebook和Ins账号。 时机选得巧妙，并给出一个看似中立，实则倒向特朗普的理由，“美国人民应该能够在同样的基础上听取总统候选人的意见”。要知道，“国会山骚乱”之前，扎克伯格曾直言不讳“特朗普总统的分裂和煽动性言论令我们深感震惊和厌恶。” 

再者，特朗普在7月竞选集会发表演讲时遭遇枪击，硅谷大佬纷纷表示慰问，释放友善之意，其中也包括扎克伯格。 他在接受媒体采访时，极尽溢美之词的表示，“看到特朗普在脸部中枪后站起来，挥舞着拳头，身后飘扬着美国国旗，这是我一生中见过的最牛掰的事情之一。” 

可能也觉得这个弯转得有点大，说到“最牛掰事情”时，扎克伯格也忍不住自己先笑了，然后又说：作为一个美国人，从某种程度上说，很难不为这种精神和斗志动容，我想这也是很多人喜欢和支持特朗普的原因。 

还有最近一段时间，按照特朗普在最新采访中透露，过去几周，扎克伯格不停地给他打电话，嘘寒问暖。 比如，特朗普遭遇枪击后，扎克伯格立刻给特朗普电话，赞扬他“非常勇敢”。用特朗普的话说，扎克伯格“尊重我那天所做的事情"。扎克伯格还向特朗普保证，自己不会在大选中支持民主党人，“就是因为这份尊重”。 

所谓伸手不打笑脸人，特朗普也逐渐表现出大度，至少在公开场合表达了自己和这个年轻的超级富豪的“和解”。在10月份的一次播客节目中肯定了扎克伯格的中立，他表示由于扎克伯格远离大选，他现在越来越喜欢这位曾经的反对者了。 

但他的力度还是不如马斯克，在吹捧特朗普的过程中，马斯克除了砸钱，不遗余力的站台，关键是买下Twitter，用新流量的话语权帮助特朗普立人设。比如，马斯克曾连发三条动态，将其与罗斯福并列——后者被广泛认为是仅次于林肯和华盛顿的最伟大总统。 

「略大参考」把扎克伯格的这个转向评价为，“硅谷最值钱的服软”。唐辰更愿意将他称为“听风者”。

在电影里，听风者是善于捕捉细微电波、信号的天才，对任何的风向、声音都能洞若观火，并及时采取措施予以应对。扎克伯格当得起这个称号，在他的诠释下，听风者的含义得到极大的丰富，他能够在风向要变时，翻脸比翻书还快，急转船头，往对向驶去。借用俗话来说，好听点叫识时务为俊杰，不那么中听的就是见风使舵，两面人，或者是墙头草。

这种观感还表现在他对待用户隐私的态度上。 作为全球最大的实名制社交平台的掌控者，扎克伯格始终绕不开“隐私”和“监管”的难题。在2019年之前，他对旗下产品“隐私”的态度，是轻视甚至是傲慢的。 

扎克伯格在哈佛大学创业时，也就是Facebook的前身，他黑进学校系统，把漂亮女生的照片放到网站上供同学们投票，险些被开除，加上后续与团队的纠葛，成为他一生无法洗去的污点。 

2016年美国大选后，扎克伯格被记者问及，Facebook内容是否被利用来影响选举结果。他冷漠的否认，这是一个疯狂的想法。在他的认知里，“连接人与人”的使命，让这个世界更透明，没有隐私会让世界变得更美好。 

他很快被打脸。2018年3月，Facebook被曝光，有超过5000万用户信息数据被一家公司泄露，这家公司名为“剑桥分析”（Cambridge Analytica），它们将这些数据用于政治数据挖掘。 

随后，Facebook主动证实，泄露的用户数据上升至8700万。为此，扎克伯格在美国国会面对100多名摄像师，数百位记者和44位参议员，接受了参议院司法委员会以及商业、科技和交通委员会的长达五小时的马拉松式质询。 

扎克伯格第一次在国会道歉在2006年，当时Facebook开发出重磅产品——NewsFeed（动态信息，也就是今天的信息流），支持把用户更新的照片、文字等内容分享给好友。在用户还没养成分享动态习惯的时期，这种“炫耀”引发巨大争议，被认为是在破坏隐私。

就此，扎克伯格四处道歉，表示要重视隐私内容，重视内容审核。很快的，Facebook的审核员膨胀到了两万多人。 

2019年，他还郑重表态，“当我思考互联网的未来时，我相信以隐私为中心的交流平台将变得比今天的开放平台更重要。隐私使人们能够自由地做自己，并更自然地建立联系，这就是我们建立社交网络的原因。” 

这又是一个大转弯，与他此前的言论有着天壤之别。外界也发现，他的每一次转变，都发生在危机当头或者对自己有利的时候，也被质疑缺乏诚意。 两年后，美国某知名杂志将“年度恶人”的提名给了扎克伯格，理由是“Facebook与扎克伯格的最大共同点是，它糟透了。” 

而国人对他“听风者”身份感知最深的还是他对中国的态度 。扎克伯格一度极力讨好中国，或者说中国用户。比如2015年，他在清华大学全程用中文演讲，炒作自己是华裔女婿，给自己的女儿起中文名字。最为人知是他跑步穿过天安门广场，并称“回北京感觉太棒了！”一个回字，拉近他与中国的距离。这些动作十分奏效，不少国人此时对他充满好感。 

扎克伯格如此费心的目的很简单：Facebook要进入十几亿用户的中国市场。但是，他迟迟没能打开中国市场的大门。反而在自己的大本营，面临来自TikTok的直接且凶猛的竞争。

这种不利的局面导致他的态度又为之一变。比如在一场关于中国是否盗取美国公司技术的听证会中，他呈现出与苹果、谷歌、亚马逊CEO不同说法，当其他三位大佬给出否定回答时，唯有扎克伯格用十分肯定的语气表示，自己有充足的证据可以证明美国公司的技术被盗取。 

更早些时候，扎克伯格还抛出"中国威胁论"，警告美国的监管机构：假如有些东西我们不做，中国就会抢走我们的市场。 事实如何，时间和市场竞争都给与扎克伯格以回答。

实际上，他面临的竞争不只来自TikTok，TikTok也不是最大的对手。扎克伯格最大的对手反而是马斯克。在未来一段时间内，他将围绕X与扎克伯格展开一轮激烈的社交战争。 

而马斯克最强的核武器，正是特朗普。 

参考资料：